随着暑假的来临，近期中国多家景区宣布实施免票或打折等优惠政策，争抢“暑期档”。

从6月份开始，世界著名的湖南旅游胜地张家界推出了一系列门票优惠政策。6-12月，大峡谷景区对全国游客免费，武陵源、天门山、黄龙洞、宝峰湖等景区对在校学生免费。

“知道有免票活动，就选择在张家界进行毕业旅行。在这里吃住也很划算，很适合学生。”刚刚走出大学校门的杨晶晶说，虽然门票只占旅行费用的一小部分，但它们是决定去哪里的关键因素。“免费票对大多数人来说都很有吸引力”。

“免票”激励初见成效，疫情下沉寂已久的张家界旅游市场正逐渐回暖。据张家界文化旅游体育局相关负责人介绍，由于夏季门票优惠政策，武陵源景区自6月以来日均接待游客4000余人次。

除了张家界，很多著名的旅游景点如福建厦门鼓浪屿、陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖、山东青岛崂山等。最近开通了免票活动；此外，相当一部分景区推出了针对学生、本居民、医务工作者的免票或其他优惠政策。

“暑假是旅游旺季。过去(新冠肺炎疫情前)，景区和旅行社三分之一以上的收入来自暑假，这一直是各大景区和旅游企业的重要档期。”湖南途易国国际旅行社有限公司总经理陈表示，“各景区密集的营销策略在一定程度上释放了行业的信心。此外，也反映出随着疫情防控形势的好转，中国场所跨省旅游逐渐恢复，长期积压的旅游需求开始释放。”

在线旅游平台携程数据显示，截至6月21日，暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%。省际酒店预订量周环比增长151%；携程“机+酒”6月日均订单量已经超过去年同期。

在线旅游平台同程旅游《2022暑期旅行消费预测报告》显示，2022年暑期旅游市场有望重回复苏轨道中国国，整体游客量有望恢复至2019年同期的70%以上。

除了免票的激励，如何吸引和留住客户？陈说，近期，在正常的疫情防控下，做好疫情防控工作是第一要务。长期来看，去机票市场是大势所趋。无论景区还是旅行社，抓住游客不同时期的需求，打造丰富的旅游产品吸引游客，刺激二次消费，是旅游从业者的永久必修课。